Gerade im Bereich der Seidentextilien erleben wir fast nur solche „wilden Mischungen“. Da hängen im Bioladen in aller Selbstverständlichkeit Schals aus konventioneller Seide, da „Naturtextilien“ draufsteht, ein größerer Naturtextilien-Versandhandel erwähnt nur im GANZ KLEIN (wie gesagt: die Lupe…) Gedruckten, dass es sich bei den Seidensachen um konventionelle Produktion handelt und im ganzen Internet wimmelt es von Seidenpüppchen und -schmusetüchern für Babys, die pflanzengefärbt sind – dass es sich um konventionelle Seide handelt, die voller Schwermetalle ist, muss die Kundschaft schon selbst irgendwie in Erfahrung bringen…

Vor kurzem hat jetzt auch noch so ein „kleiner Marktteilnehmer“ einen Online-Shop eröffnet, der schon im Domain-Namen „bio“ trägt – und in dem bunt durcheinandergewürfelt bio und konventionell erzeugte Seidensachen angeboten werden. Unterscheiden, was wozu gehört, können wahrscheinlich nur wir, da wir die Beschaffenheit und Preise der Bio-Seide aus der eigenen Tätigkeit kennen…

Aus dieser eigenen Tätigkeit wissen wir natürlich auch, wie schwierig es ist, sich mit 100% bio und fair und mit absoluter Transparenz am Markt durchzusetzen. Wenn aber schon kleine Marktteilnehmer/-innnen sehr billigend alle mögliche Verwirrung in Kauf nehmen, nur um „ins Geschäft“ zu kommen, was sollten wir dann von den großen erwarten?

Dass kleine Unternehmen in Vorleistung gehen, stimmt zum Glück auch – aber leider, leider eben bei Weitem nicht bei allen. Und so heißt es für die Kundschaft weiterhin: Aufgepasst! Liebe Kundinnen und Kunden, leider müssen Sie genau genommen bei jedem einzelnen Kleidungsstück nochmals nachfragen, aus was es denn nun wirklich besteht.

Noch eine erfreuliche Anmerkung zum Thema Textil-Recycling: In Karlsruhe läuft gerade eine Ausstellung, für die von 58 Textilschaffenden aus Altkleider-T-Shirts „neue“ Oberteile designt wurden. Die Ausstellung ist super geworden (sie läuft noch bis 29. April im Regierungspräsidium) und zeigt, wie unglaublich viel aus Weggeworfenem noch gemacht werden kann oder könnte: http://blog.anaundanda.de/index.php?/archives/116-Recyclingmode-Ausstellung.html

Hier die Stellungnahme von Hendrik Alpen, H&M Communication & Press Department in Stockholm:

„Mit Interesse habe ich Ihren Blogpost von gestern gelesen. Wie Sie hoffentlich wissen, schätze ich Ihre Meinung sehr und habe ich den Austausch mit Ihnen immer als sehr konstruktiv empfunden. Gerne wuerde ich mich daher in die Reihe der Fragesteller einreihen und Ihre Meinung zum gerade erschienenen Nachhaltigkeitsbericht hören.

Ueber das Thema Stiftung Warentest hatten wir ja bereits am Rande der Utopia-Konferenz kurz sprechen können – wie bereits gesagt, können wir uns fuer dieses tatsächliche Versehen (verpasste Deadline) nur entschuldigen. Bereits gleich nach Erscheinen des Tests hatten wir Stiftung Warentest darum gebeten, H&M bei zukuenftigen Tests baldmöglichst zu beruecksichtigen. Bereits Anfang des Jahres haben wir die notwendigen Fragebögen fuer einen neuen Test der Stiftung Warentest wie auch eines weiteren Test der europäischen Dachorganisation europäischer Verbrauchermagazine (ICRT), der auch die Stiftung Warentest angehört, bearbeitet.

In Hinblick auf die Conscious Collection wuerde ich sehr gerne zwei in Ihrem Post angemerkte Kritikpunkte intern weiter diskutieren.

Organic Cotton Blend – In erster Linie ist der Mix aus Bio-Baumwolle und konventioneller Baumwolle fuer uns eine Möglichkeit insgesamt mehr Bio-Baumwolle zu verwenden und so den Anteil von Bio-Baumwolle am Gesamtverbrauch zu erhöhen (auf insgesamt mehr als 15.000 Tonnen in 2010). Dabei sollte immer eine Erklärung, was ”Organic Cotton Blend” bedeutet, in der jeweiligen Landessprache sowie eine Information ueber das Verhältnis von Bio- und konventioneller Baumwolle (in der Regel 50/50) auf dem gruenen Anhänger zu finden sein. Sollte dies nicht der Fall sein, ist das natuerlich ein Fehler, den wir korrigieren muessen.

Zum Thema Aufbau gemeinsam mit anderen Produkten – Ich kann Ihre Kritik hieran durchaus verstehen und wir werden dies intern diskutieren. Allerdings zeigt unsere Erfahrung, dass sich Produkte am besten verkaufen, wenn entsprechende Styling- und Outfitvorschläge präsentiert werden. Dies kann bedeuten, dass wir in der Warenpräsentation Kollektionen mischen muessen.

Durchaus verstehen kann ich auch den in Ihrem Post genannten Aspekt des Massenkonsums. Natuerlich muessen wir Produkte verkaufen um wirtschaftlich erfolgreich zu sein (wobei dies nicht unbedingt einen insgesamt höheren Konsum bedeuten muss, sondern etwa auch durch den Gewinn von Marktanteilen denkbar ist). Und natuerlich leben wir davon, die Nachfrage unserer Kunden zu bedienen. Wir können und möchten dieser Nachfrage aber eine bessere Alternative bieten – und daran werden wir auch weiterhin arbeiten. Neben vielen anderen Dingen steckt beispielsweise noch grosses Potential im Recycling von Kleidung. Denn es macht tatsächlich auch wirtschaftlich wenig Sinn, wertvolle Ressourcen im Muell enden zu lassen. Bisher konnten wir 2010 nach ersten Investitionen in die Nachfrage auf dem Markt etwa 1,600 Tonnen recycelter Materialien verwenden. Es werden noch weitere Innovationen in diesem Bereich nötig sein, aber natuerlich ist dies etwas, was wir aufmerksam begleiten.

Die aktuelle Conscious Collection ist so etwas wie der Auftakt fuer weitere folgende Kollektionen, die unter verschiedenen modischen Themen (in diesem Fall “Weiss”, da es die wichtigste Modefarbe in diesem Fruehling ist) zukuenftig aber unter vielen anderen denkbaren Designkonzepten angeboten werden. Diese Kollektionen stehen allerdings nur fuer einen Teil des Gesamtverbrauchs an z.B. nachhaltigeren Materialien (die Garden Collection im letzten Jahr fuer etwa 5%) und unsere Kunden sollten das ganze Jahr Kleidungsstuecke aus derartigen Materialien finden können. Ziel dieser Kollektionen ist es, aufbauend auf dem Erfolg der letztjährigen Garden Collection, hohen Modegrad mit Nachhaltigkeitsaspekten (zukuenftig sind hier weitere Aspekte als die Wahl der Materialien denkbar) zu verbinden und so einer breiten Käuferschicht eine bessere Alternative anzubieten und diese fuer sie attraktiv zu machen.

Wie bereits gesagt, ist es meiner Meinung nach letztendlich der wirtschaftliche Erfolg derartiger Produkte und das Erreichen breiter Käuferschichten, was eine tatsächlich weitreichende Veränderung im Markt schaffen kann. Ich denke, H&M meint es hiermit wirklich ernst und glaubt an diesen wirtschaftlichen Erfolg auf lange Sicht. Wir sind davon ueberzeugt, durch Investitionen in Nachhaltigkeit Wettbewerbsvorteile gegenueber weniger aktiven Unternehmen zu gewinnen. Es ist keine Frage, dass wir hier noch nicht am Ende angelangt sind. Manchmal habe ich nur leider das Gefuehl – und damit meine ich nicht Sie –, dass genau dies zu tun letztlich mehr Kritik hervorruft, als es nicht zu tun. Ich hoffe natuerlich, hierbei falsch zu liegen.“

Es ist für mich immer wieder erschlagend, wie viel Müll produziert wird, wie viele Kaufhäuser damit vollgefropft werden und wer denn das alles tragen soll….

Einfach Wahnsinn! Ich stelle mir ab und an die Frage, wie lange es dauern würde, bis alles „wegverkauft“ wäre, wenn nichts mehr aufgefüllt werden würde.

Liebe Grüße

Grit