Auch, wenn es mindestens fragwürdig ist, ob ´sich Modelabels wie G-Star oder Replay tatsächlich um die Umwelt scheren, hat es doch den erfreulichen Nebeneffekt, dass die Frage nach ökologisch verantwortlicher Textilherstellung in der Mitte der Gesellschaft ankommt. Gerade Fast Fashion-Anhänger werden darauf aufmerksam gemacht, dass durch ihren maßlosen Konsum die Umwelt geschädigt wird. Vielleicht schafft es der textile Ökotrend ja unsere Gesellschaft nachhaltig zu prägen und wir, die Konsumenten, endlich Verantwortung für unser Handeln übernehmen.

Dabei ist G-Star mit dem Bionic-Yarn sicherlich kein Vorreiter für nachhaltigen Konsum, sondern nur ein weiteres Beispiel für Unternehmen, die auch etwas vom „Öko-Kuchen“ abhaben wollen. Hoffentlich denkt der Otto Nomalverbraucher irgendwann noch einen Schritt weiter und hinterfragt die Sinnhaftigkeit und Nachhaltigkeit solcher „Innovationen“ im Namen der Umwelt.

Bei diesen Marketing-Projekten wird ja nur noch so mit „grünen“ Begriffen rumgeschmissen. So lange nicht das komplette Unternehmen mit echten, tiefgründigen, ökologischen und sozial verantwortlichen Gründen versucht aus diesem Schlamasel rauszukommen, ist und bleibt das alles nur Greenwashing.