Patagonia ist eigentlich nur eine Randnotiz in Amerikas Wirtschaft. Doch Firmengründer Yvon Chouinard, ein Berserker mit Hang zu Extremen, berät inzwischen sogar Wal-Mart, wie Produkte und Produktion auf Ethik- und Ökokurs bringen. Wal-Mart plant, auf jedes Produkt ein Umweltzeugnis zu schreiben.